客户买饮水机的时候很少说我要买某某品牌的饮水机，而是会在饮水机柜台或者销售点、网购平台等直接找相应商标的饮水机，逢人介绍的时候也会说饮水机的商标；

说到网络购物平台，你先想到的是哪几个呢，如果让你下载一个网络购物平台，你是不是会照着品牌来进行搜索下载呢。

商标是区分产品的一个身份证，如今注册商标越来越多，知识产权保护法越来越完善，一件商标产品是顾客口口相传或者进行相应广告宣传的一个介质（某某洗发水、某某汽车、某某洗衣机）。

当然还有产品外观、外部版权图案、自身产品技术专利、著作权等也是其支撑产品认知度的一个方式。

商标也是企业的无形资产，许多有名的商标甚至被估值超过自身一年的营业额。

这也是商标专利等会有近似、相同、在先注册、侵权等等事件出现的原因。